什么讓品牌推廣變得更簡單?

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在年輕消費群體當道的時代下,在校大學生的消費能力不容小視。對于新時期的年輕人而言,普通的品牌推廣方式無法再引起他們的特別注意。在這樣的情況下,精準營銷被慢慢推向舞臺。

什么是精準營銷?

簡單來說,精準營銷就是利用大數據的形式在合適的機會,利用合適的渠道,把合適的內容營銷給合適的用戶。例如:根據你的聽音樂記錄,推送你偏愛的歌曲;根據你的點單記錄,推送你喜歡的特色美食;根據你買東西的習慣,推送你適用的產品......企業使用這種方式進行營銷,不僅幫用戶節約了大量的時間,也更容易讓用戶產生好感度。

精準營銷主要是基于互聯網大數據,通過分析用戶的消費習慣,用專屬標簽標識用戶的消費行為,再根據標識內容繪制用戶畫像,再有目的性地為用戶推送業務信息。換句話說,用戶畫像是精準營銷的核心!

用戶畫像的關鍵是給用戶貼標簽

標簽通常是高度精練的特征標識,如年齡、性別、地區等。標簽的目的是基于大數據的收集,用智能化的方式將用戶屬性抽象出來,建立大數據池,再進行數據挖掘以及聚合分析。需要特別注意兩點,一是貼用戶標簽時切勿不能斷章取義,按照自己的主觀性意愿進行取舍,一定要根據實際數據對用戶進行收集整理;二是要注意低交差率的原則,就是如果兩組用戶畫像中的標簽基本上相同,只有個別差異而且對用戶需求影響并不大的標簽因素是可以被淡化。

但只是做好用戶畫像是不夠的,精準營銷的實質是給用戶傳遞信息。而這個信息是否能喚起用戶的集中注意力,在于該信息是否能夠滿足用戶的需求,只有滿足用戶的需要,才是真正的精準營銷。有了清楚的用戶畫像后, 用戶的需求已經一覽無余, 推送用戶需要的信息,就能將品牌推廣發揮出**的效果!

然而,也有必要考慮信息提醒的可能不利影響,以避免打擾用戶。因此在進行精準營銷時,一方面不給用戶推送其不需求的信息,而另一方面也要避免推送頻次過度頻繁,要在不打擾用戶的前提下,給用戶推送有效或趣味的信息。

當我們在品牌推廣的過程中想要達到精準營銷的效果時,首先要明確自己所進行品牌推廣的核心目的以及要解決什么樣怎樣的問題,再對現有用戶以及各校園營銷推廣渠道的用戶進行明確的分類,并且繪制用戶畫像,最后我們在進行品牌推廣的過程之中通過不同品牌推廣渠道來向用戶推送其想要的信息。利用精準營銷的方式進行品牌推廣,更容易提升廣告效果,達到提升用戶活躍度、留存和提升轉化率的目的。


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